用于设置关键字回复，用户输入符合关键字时触发回复
完全匹配：用户输入的内容与关键字一致，包含匹配：用户输入的内容包含关键字
举例：
关键字：点大
完全匹配：在公众号里发送“点大”字眼
包含匹配：在公众号里发送包含“点大”字眼的词i、句等，如“点大商城怎么使用”
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